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　　业绩增长乏力之余，如何守住现有市场成为耐克、阿迪达斯的当务之急。根据2026年1月19日国海证券发布的研报，2021年耐克在中国运动鞋服领域，市占率为18.1%，但到了2024年已降至15.1%；阿迪达斯从2021年的15%降至2024年的9.3%，与之成反比的，安踏品牌市占率从2021年的9.8%升至2024年的10.7%，跃居行业第二；安踏体育旗下FILA从2021年的6.9%升至2024年的7.3%。

　　对此，鞋服行业品牌战略咨询专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对《华夏时报》记者表示，“全球市场看似广阔，但实际也很小，其中中国市场的重要程度，相信耐克与阿迪达斯都不敢轻视。安踏收购彪马股权，耐克和阿迪达斯肯定也早有耳闻，这势必早已引起两大巨头的高度警觉。随后，耐克调整中国区高管、阿迪达斯破例赞助苏超等一系列动作，无不表明它们正在加快本土化布局，以应对安踏与彪马合作可能给全球竞争格局带来的深刻变化。”